Branding, Website und Performance Marketing für die Murg-Stiftung
Wie wird eine soziale Institution sichtbar, ohne ihr Herz zu verlieren? Für die Murg-Stiftung in Littenheid im Thurgau haben wir genau diese Frage beantwortet. Mit einem Branding für soziale Institutionen, das Wärme und Professionalität verbindet, schärften wir die komplette Aussenwahrnehmung: von der Markensprache über eine moderne Website bis zu emotionalen Foto- und Videoproduktionen. Das ist die Geschichte, wie wir aus den Werten «leben, wohnen, wertschätzen» einen sichtbaren und messbaren Marktauftritt gemacht haben.
Challenge
Sichtbar werden, ohne das Herz zu verlieren
Die Murg-Stiftung bietet Menschen mit Unterstützungsbedarf einen Lebensraum mit Herz, Struktur und Perspektive. So klar dieser Auftrag nach innen gelebt wird, so unscharf war die Wahrnehmung nach aussen. Die zentrale Frage: Wie grenzt sich eine soziale Institution klar von anderen Anbietern ab und strahlt gleichzeitig die Wärme und Sicherheit aus, die ihre Anspruchsgruppen suchen?
Diese Herausforderung kennen viele Institutionen in der Ostschweiz, ob Stiftung, Pflegezentrum, Heim oder sozialer Dienst. Es gilt, sehr unterschiedliche Zielgruppen gleichzeitig zu erreichen: Berufsbeistandschaften und soziale Dienste, Familien und Angehörige, Zuweiser und Fachstellen sowie potenzielle Fachkräfte. Gleichzeitig fehlte die digitale Grundlage, um genau diese Menschen gezielt und messbar anzusprechen.
Ansatz
Eine Marke mit Haltung, technisch sauber gedacht
Unser Ziel war es, das Menschliche der Murg-Stiftung in eine klare, eigenständige Markensprache zu übersetzen. Aus den Werten «leben, wohnen, wertschätzen» entwickelten wir ein differenzierendes Grafik- und Formkonzept mit ergänzenden Schriften, Key-Visuals und einem eigenen Iconset, das Wertschätzung und Sicherheit auf den ersten Blick spürbar macht.
Damit die neue Marke überall gleich klingt, definierten wir parallel die Kernbotschaften und einen Leitfaden für Sprachstil und Tonalität, abgestimmt auf jede Zielgruppe. So entstand ein roter Faden, der Vertrauen schafft: von der Website über die Bildsprache bis zur einzelnen Anzeige. Von Beginn an dachten wir die technische Basis mit, also eine saubere SEO-Struktur und ein lückenloses Tracking, damit sich der Erfolg später nicht erahnen, sondern messen lässt.
Umsetzung
Vom Konzept zum sichtbaren Auftritt
Marke, Website, Content und Performance Marketing setzten wir als ein zusammenhängendes System um, strukturiert in drei Phasen.
Strategie & Markenkonzept
Kick-off mit Definition von Zielen und Zielgruppen, Entwicklung des Grafik- und Formkonzepts inklusive Key-Visuals und Iconset sowie der Kernbotschaften, des Tonalitäts-Leitfadens und der Bildsprache (Moodboards). So steht das Fundament für eine differenzierende und einheitliche Kommunikation.
Website & Content Production
Konzeption und Programmierung einer modernen, barrierefreien WordPress-Website (Responsive Design, gemäss nDSG 2023) mit klarer Nutzerführung für Zuweiser, Angehörige und Fachkräfte, inklusive On-Page-SEO. Parallel entstand mit professioneller Foto- und Videoproduktion eine authentische Bildwelt, die den Alltag der Stiftung zeigt.
Performance Marketing
Aufbau des Trackings (Google Tag Manager und Analytics) mit Dashboarding im Looker Studio für volle Transparenz, dazu Google Ads (SEA) und Social-Media-Kampagnen zur gezielten Ansprache der relevanten Anspruchsgruppen.
Ergebnis
Eine Institution mit Gesicht
Heute hat die Murg-Stiftung ein Gesicht. Der Auftritt wirkt von der Website über die Bildsprache bis zu den Kampagnenmotiven durchgängig, klar und unverkennbar. Was die Stiftung im Innern lebt, ist nun auch nach aussen sichtbar: Herz, Struktur und Perspektive.
Gleichzeitig steht ein belastbares Fundament für datengetriebenes Marketing. Mit Tracking, Dashboards und gezielten Google- und Social-Ads-Kampagnen erreicht die Botschaft genau die Menschen, die sie brauchen: Zuweiser, Familien und Fachkräfte in der Ostschweiz. Aus einer Institution, die man kennen sollte, ist eine Marke geworden, die man wahrnimmt.
(Platzhalter für Kennzahlen: Sobald du echte Werte hast, z. B. Anfragen pro Monat, CTR oder Reichweite, baue ich sie hier ein.)
Unsere Leistung
- Strategisches Branding: Entwicklung eines differenzierenden Grafik- und Formkonzepts zur Schärfung der Marktpositionierung.
- Web-Development & UX: Konzeption und Programmierung einer modernen, barrierefreien WordPress-Website (Responsive Design).
- Emotional Content Production: Professionelle Foto- und Videoproduktion, die Wertschätzung und Sicherheit authentisch transportiert.
- Performance Marketing Setup: Einrichtung von Tracking (Google Tag Manager/Analytics) und Dashboarding für volle Transparenz.
- SEO-Optimierung: Initiale Keywordanalyse und On-Page-Optimierung für bessere Auffindbarkeit bei relevanten Suchanfragen.
- Google Ads (SEA): Laufende Betreuung und Optimierung von Search-Kampagnen zur gezielten Ansprache von Zuweisern.
- Social Media Campaigns: Strategische Planung und Umsetzung von Social-Media-Kampagnen.
- Corporate Wording: Entwicklung von Key Messages und Tonalitäts-Leitfaden für eine einheitliche Kommunikation.
Projekte erfahren
Ergebnisse sagen mehr als Versprechen. Stöbern Sie durch unsere Projekte und entdecken Sie, was wir für unsere Kunden umgesetzt haben.
Damit man sich
auch erinnern kann.
Jedes Projekt beginnt mit einem Gespräch. Erzählen Sie uns, was Sie vorhaben – wir zeigen Ihnen, wie wir Ihr Unternehmen sichtbar und unverwechselbar machen.
FAQ
Eignet sich Performance Marketing auch für soziale Institutionen?
Ja. Gerade für Stiftungen und Pflegeeinrichtungen lohnt es sich, Zuweiser, Angehörige und Fachkräfte gezielt und messbar anzusprechen, statt mit Streuverlust zu werben.
Wie hebt sich eine Institution von anderen Anbietern ab?
Durch ein eigenständiges Branding mit klarer Bildsprache, definierten Kernbotschaften und einem einheitlichen Auftritt über alle Kanäle, der Wärme und Professionalität zugleich transportiert.
Welche Leistungen umfasst ein Branding für Institutionen?
Typischerweise Markenkonzept und Corporate Wording, eine barrierefreie Website, Content Production sowie ein Performance-Setup mit Tracking, Google Ads und Social Media.